生鲜农产品在线评论对消费者购买决策的影响研究

来源：湖北农业科学杂志2022年第6期北京时间：

作者：徐玮琪, 张杰

单位：河海大学公共管理学院,南京 211100

摘要：以生鲜农产品在线评论的质量、形式、数量、效价及评论者的资信度作为自变量,引入消费者感知风险和感知有用性作为中介变量,探讨这些因素对消费者购买决策的影响。结果表明,生鲜农产品在线评论的质量、效价、形式显著影响感知风险;生鲜农产品在线评论的质量、效价、形式以及评论者的资信度显著影响感知有用性;感知风险及感知有用性显著影响购买决策;除此之外,生鲜农产品在线评论的质量对购买决策有显著的直接影响。

关键词：生鲜农产品,在线评论,感知风险,感知有用性,购买决策

基金资助：教育部人文社科规划项目（21YJA860017）; 江苏省高校哲学社会科学基金重点项目（2018SJZDI141）