直播带货的模式与效应分析
来源：湖北农业科学杂志2022年第15期北京时间：
作者：杨兴锐, 赵涵
单位：黄冈师范学院商学院,湖北 黄冈 438000
摘要：以不同主体直播带货的模式为研究对象,探讨了主流媒体、地方官员、明星、网红、素人、企业家和虚拟主播的带货模式及效应,并在此基础上深度分析了“主流媒体+网红”“明星+网红”“真人主播+虚拟主播”联动直播的模式及效应。研究发现,直播带货中存在主播虚假带货、直播内容品位低下、消费者维权困难等问题,并从主播、平台、司法、执法和消费者多个层面提出了应对策略和建议。
关键词：直播带货,模式与效应,粉丝经济
基金资助：2018年教育部人文社会科学项目（18YJC630226）; 2019年湖北省软科学项目（ 2019ADC075）
