全域旅游背景下商洛旅游文化品牌建设研究

来源：湖北农业科学杂志2022年第16期北京时间：

作者：刘龙龙1,2,3, 郭文杰1, 杨瑛娟1

单位：1.商洛学院经济管理学院,陕西 商洛 726000; 2.陕西高校新型智库商洛发展研究院,陕西 商洛 726000; 3.陕西省商洛公众科学素质与创新发展研究中心,陕西 商洛 726000

摘要：商洛地处秦岭南麓,古为商鞅封邑,凭借悠久的历史文化资源、丰富的红色资源和生态旅游资源,全域旅游发展迅速。“秦岭最美是商洛”和“中国气候康养之都”品牌影响力逐步提升,商洛被誉为秦岭里最美的地方。但在全域旅游背景下,商洛旅游文化品牌建设还存旅游文化产品支撑不够、旅游文化资源挖掘不深入、旅游文化品牌传播渠道狭窄和旅游服务体系不健全等问题,应依托商洛旅游文化资源优势从旅游文化产品支撑、特色文化资源挖掘、品牌宣传渠道和旅游产业要素构建等方面全面发力,提升商洛旅游文化品牌知名度,打造特色旅游文化品牌,推动区域旅游产业跨越式发展。

关键词：全域旅游,旅游文化品牌,品牌建设,商洛市

基金资助：陕西省教育厅重点科研项目（20JZ045）; 陕西省哲学社会科学基金项目（2018D44）; 陕西省哲学社会科学重大理论与现实问题研究项目（22YB-0056）