文化价值在农产品区域公用品牌建设中的应用误区及改进策略
来源：湖北农业科学杂志2022年第17期北京时间：
作者：杨丽雯, 娄馨月, 陈思源, 李玫瑰
单位：中国农业大学烟台研究院,山东 烟台 264670
摘要：首先,总结了现阶段文化价值在农产品区域品牌建设中的应用模式,并提出了模式的选择依据。然后,从农产品区域公用品牌的文化价值出发,分析了文化价值空心化、品牌文化过度夸大、品牌故事难以理解、品牌文化宣传创意不足、产业与文化融合形式大于内涵等操作误区。最后,针对误区提出了品牌合理化“二次注册”、系统性市场细分、多角度挖掘品牌文化、四产融合以提升品牌内涵等对策。
关键词：农产品区域公用品牌,文化价值,应用误区,改进策略
基金资助：中国农业大学本科生科研训练项目（U20202007）
