基于SICAS模型的农产品短视频内容营销研究

来源：湖北农业科学杂志2023年第7期北京时间：

作者：刘欢熠, 修建新, 牛善斌, 陈晓峰

单位：中国农业大学烟台研究院,山东 烟台 264670

摘要：农产品短视频内容营销相较于传统的农产品营销方式在时长内容、互动参与及情绪调动等方面具有更突出的优势,但在二者结合的实践过程中暴露出许多问题。为改进农产品短视频内容营销提供参考,坚持以内容为核心和以顾客为导向,参考SICAS模型提出了农产品短视频内容营销策略的五个层次：构建覆盖广、反应快的需求感知网络;丰富农产品短视频异质化内容的生产渠道;依据平台特性确定差异化定位,依托平台渠道与用户进行串联;基于平台选择拓展销售渠道,优化购物体验;积极引导用户进行体验分享,做好口碑营销。

关键词：SICAS模型,农产品短视频,内容营销,消费行为分析,社会化媒体

基金资助：烟台市社会科学规划研究项目（YTZX2021-90）