乡村振兴背景下地理标志农产品品牌建设影响因素研究

来源：湖北农业科学杂志2023年第10期北京时间：

作者：孙凤临1, 孙瑞隆2

单位：1.广西师范大学设计学院,广西 桂林 541000;2.中央民族大学经济学院,北京 100081

摘要：采用603份有效问卷数据,运用实证分析的方法探究地理标志农产品品牌建设的影响因素。结果表明,在消费升级的时代背景下,顾客自己消费成为购买地理标志农产品的主要目的。通过产地采摘购买地理标志农产品的消费者忠诚度最高,说明消费者仍有传统的“所见即所得”的观念。精美包装和名气因素是影响消费者是否选购地理标志农产品的显著因素。产品经典故事因素是消费者愿意为地理标志农产品支付溢价的最显著原因。因此,地理标志农产品品牌建设需基于消费者情感,运用讲故事的营销方法来触动消费者。包装设计应结合地域特征、文化内涵和历史传承特色来打造品牌,才能在同质化严重的农产品市场中脱颖而出。农产品安全质量问题仍十分严峻,借助科技手段与品牌信誉度尽快建立可信度高的地理标志农产品品牌有着深远意义。

关键词：地理标志农产品,品牌建设,消费升级,品牌故事,乡村振兴

基金资助：2020年广西哲学社会科学规划研究课题（20FJY020）; 2020年珠江-西江经济带发展研究院科学研究基金项目（ZX2020016）