用户网络耦合视角的第三方支付平台扩散模型

来源：管理科学学报杂志2015年第7期北京时间：

作者：段文奇

单位：段文奇,浙江师范大学经济与管理学院，金华321004,

摘要：综合双边平台和复杂网络理论，构建出第三方支付新平台在买方用户社交网络和在卖方竞争网络上耦合互动的扩散模型． 模型中，买方用户采用新支付平台的概率是平台服务质量、社交网络上邻居采用新平台的比例和已采用新平台的卖方用户数量三者的函数; 卖方用户采用新支付平台的概率是平台服务质量、竞争网络上邻居采用新平台的比例和已采用新平台的买方用户数量三者的函数; 运用统计力学方法建立了描述新支付平台在用户社交网络和竞争网络上扩散的微分方程组，两个网络上的扩散动力学相互耦合，共同刻画了第三方支付平台同时在买方和卖方两方用户群体中的扩散过程． 为阐释模型的使用方法和框架价值，讨论了对模型参数进行估计和对模型扩展以便研究扩散策略的思路．

关键词：第三方支付平台; 双边平台; 复杂网络; 社交网络; 竞争网络

基金资助：教育部人文社科基金资助项目(11YJA630014) ; 浙江省自然科学基金资助重点项目(Z14G010001) ; 国家自然科学基金资助项目(71271193) ．