网络环境下平台企业的运营策略研究

来源：管理科学学报杂志2016年第3期北京时间：

作者：李雷

单位：李雷,桂林理工大学管理学院，桂林541004;华南理工大学工商管理学院，广州510640,赵先德,华南理工大学工商管理学院，广州510640;中欧国际工商学院，上海201206,简兆权,华南理工大学工商管理学院，广州510640,

摘要：平台企业在网络环境下发生了深刻的变革，选取恰当的视角研究它的运营策略是个重要的科学问题． 以平台生态圈的实际规模、期望规模及时间为参数，构建平台生态圈生命周期曲线，通过识别关键节点将曲线分为若干发展阶段，平台生态圈的规模、网络效应、发展模式在各阶段中体现出不同的特征，这些特征为平台企业制定运营策略提供了依据． 总体上讲，当平台企业无法充分利用网络效应时，应依托各种“非网络效应诱因”吸引用户进入生态圈，不断激发网络效应; 反之，则应充分利用网络效应，迅速扩张规模，同时解决成长中暴露出的问题，优化成长方式． 构建了平台企业运营策略的理论框架，深化了平台生态圈生命周期理论，对网络环境下的平台企业进行自我诊断、制定运营策略具有指导意义．

关键词：平台企业; 运营策略; 网络效应; 机制; 平台生态圈; 生命周期

基金资助：国家自然科学基金重大资助项目(71090403) ; 国家自然科学基金资助项目(71272132) ; 国家自然科学基金地区科学基金资助项目(71562008) ; 广西高校科学技术研究资助项目(KY2015LX129) ; 桂林理工大学科研启动费资助项目(002401003453) ．