网络外部性下双零售商竞争的演化博弈分析

来源：管理科学学报杂志2016年第9期北京时间：

作者：易余胤

单位：易余胤,暨南大学管理学院，广州510632,杨海深,暨南大学管理学院，广州510632,张显玲,暨南大学管理学院，广州510632,

摘要：运用演化博弈理论，分析了在网络外部性环境下，有限理性的零售商在长期的市场竞争演化中，会偏好选择利润最大化行为还是收入最大化行为的问题。 首先， 在考虑网络外部性因素下，构建了不对称双零售商竞争的演化博弈动态系统。 其次，分析了该动态系统中零售商竞争的演化稳定策略， 并研究了产品替代性、网络外部性强度和市场保留价格等因素对零售商演化稳定策略的影响。再次，将模型扩展到混合策略情形，研究了零售商行为偏好的演化稳定性，并分析了市场保留价格对零售商行为偏好演化稳定性的影响。最后，通过数值算例，进一步分析和验证了所取得的理论成果。

关键词：网络外部性; 利润最大化; 收入最大化; 演化博弈

基金资助：国家自然科学基金资助项目(71571086) ; 广东省自然科学基金资助项目(2014A030313391) ; 中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(12JNQM002) ; 暨南大学管理学院重点学科建设育题基金资助项目(GY14005)