有竞争产品时改进型新产品最优上市策略

来源：管理科学学报杂志2017年第1期北京时间：

作者：魏 航

单位：魏 航,上海财经大学国际工商管理学院，上海200433,李 佩,上海财经大学国际工商管理学院，上海200433,

摘要：技术进步推动新产品以更快的速度进入市场，企业为了抢占更多的市场份额，往往会选择推出老产品的改进型新产品，以完成产品的更新换代． 针对企业不断推出改进型新产品的情况，考虑双寡头环境下新老两代产品共存时的需求变动，研究改进型新产品的最优上市时间和新产品上市后老产品的最优调整价格问题，并分析改进型新产品的最优上市时间、老产品的最优调整价格与技术水平、产品价格等因素的关系． 研究表明: 老产品的市场潜力越大、技术水平越高，改进型新产品的最优上市时间越晚; 改进型新产品的技术水平越高，其最优上市时间越早; 竞争企业产品的价格和技术水平对改进型新产品最优上市时间起反向作用; 改进型新产品的价格和技术水平对老产品的最优调整价格起反向作用; 竞争企业产品的价格和技术水平对老产品的最优调整价格起反向作用．

关键词：改进型新产品; 需求转移; 上市时间; 价格

基金资助：国家自然科学基金资助项目(71272016;71571114) ; 上海财经大学优秀博士论文培育基金资助项目; 上海财经大学研究生创新基金项目(CXJJ － 2015 － 320)