双边市场中用户满意度与平台战略的选择

来源：管理科学学报杂志2017年第6期北京时间：

作者：张 凯

单位：张 凯,山西大学管理与决策研究所，太原 030006；山西大学经济与管理学院，太原 030006,李华琛,山西大学经济与管理学院，太原 030006,刘维奇,山西大学管理与决策研究所，太原 030006；山西财经大学财政金融学院，太原 030006,

摘要：目前，有关双边市场理论的研究多在单期博弈模型中展开，并未在多期的情况下考虑平台的动态定价问题． 显然，这与两边用户总是在平台中展开多次交易，平台总是面临动态定价的客观现实相违背． 基于此，本文构建了一个双寡头两期动态博弈模型，通过引入用户满意度，研究了双边平台在不同定价策略( 统一定价策略和歧视定价策略) 和不同战略( 短期战略和长期战略) 情形下的最优定价，比较了策略间和战略间的差异性和有效性． 研究发现: 第一期获得较大市场份额并不能保证平台在第二期竞争中占据优势地位，也不能保证获得较高重复购买率; 歧视定价策略比统一定价策略更有利于平台获得较高利润，而不利于两边用户效用和社会福利水平的提升; ( 歧视定价策略，歧视定价策略) 是帕累托上策均衡解; 两期社会福利总水平仅仅与平台的定价策略有关，而与平台的战略无关．

关键词：双边平台; 用户满意度; 歧视定价策略; 统一定价策略

基金资助：国家自然科学基金资助项目 ( 71102118 ) ; 中国博士后基金特别资助项目 ( 2014T70232 ) ; 中国博士后基金面上资助项目(2013M530890) ; 山西省高等学校优秀青年学术带头人资助项目( 2015050025) ; 山西省归国留学人员科研资助项目( 2015 － 024) ; 山西省高等学校“131”领军人才工程资助项目( 2016052007)