基于网络外部性和质量差异化的产品定价策略

来源：管理科学学报杂志2019年第8期北京时间：

作者：周雄伟，蔡 丹，李世刚，周艳菊，陈晓红

单位：周雄伟,中南大学商学院,蔡 丹,中南大学商学院,李世刚,中山大学国际金融学院,周艳菊,中南大学商学院,陈晓红,中南大学商学院,

摘要：随着互联网技术和电子商务的发展,网络外部性对产品销售的作用愈发重要.基于这一背景,探究网络外部性对质量差异化产品定价策略的影响.将网络外部性分为自身网络外部性和交互网络外部性两种类型,分别考虑两者对差异化产品价格、需求和利润的影响.结论如下:第一,仅存在自身网络外部性时,网络外部性不影响差异化产品的定价,但影响产品的需求和利润;第二,当自身网络外部性和交互网络外部性同时存在时,网络外部性将同时影响产品的价格、需求和利润.

关键词：网络外部性; 质量差异化; 定价

基金资助：国家自然科学基金资助项目( 71871230; 71790615) ; 教育部人文社会科学基金资助项目( 18YJC790089)