信息不对称下零售商自有品牌引入问题研究

来源：管理科学学报杂志2019年第9期北京时间：

作者：刘 竞，傅 科

单位：刘 竞,中山大学岭南( 大学) 学院,傅 科,中山大学岭南( 大学) 学院,

摘要：零售商引入自有品牌(store brand)已成为商业活动中的常见行为,已有研究表明在信息对称情况下,自有品牌的引入对零售商有利,而对制造商不利.针对信息不对称且零售商可以引入自有品牌的情况,构建制造商和零售商组成的供应链博弈模型,分析在零售商拥有市场信息优势的情形下,零售商引入自有品牌对其订购策略的影响.研究表明:和信息对称情况不同,制造商品牌(national brand)的订购量依赖于两种品牌生产成本之间的关系,并有可能随着自有品牌的引入而增加;此外,通过比较引入自有品牌前后制造商和零售商的相对利润变化,发现在一定的情形下,零售商可以通过共享或不共享市场信息使双方达到共赢状态.

关键词：自有品牌; 信息不对称; 订购量决策; 利润比较

基金资助：国家自然科学基金资助项目( 71671192; 71222105; 71721001)