众筹平台上网络外部性的价值度量模型

来源：管理科学学报杂志2020年第6期北京时间：

作者：李永立，刘超，樊宁远，樊治平

单位：李永立,哈尔滨工业大学经济与管理学院; 东北大学工商管理学院,刘超,哈尔滨工业大学经济与管理学院,樊宁远,东北大学工商管理学院,樊治平,东北大学工商管理学院,

摘要：在“互联网+”背景下，众筹模式逐渐崭露头角，成为电商营销的一种新形态.本文从众筹模式的特征分析出发，以其网络外部性特征和完全垄断的市场结构为切入点，建立众筹平台网络外部性的价值度量模型.该模型以考虑宏微观网络外部性的消费者效用函数和众筹发起人的收益函数为基础，在差异化定价策略、非差化定价策略和无网络外部性基础模型的三种情形下，应用两阶段博弈模型分别求解众筹发起人的最优价格向量、参与者的最优申购量和众筹发起人的最优收益水平，进而通过比较在不同策略下众筹发起人最优收益的差异得出众筹平台网络外部性的策略价值和内在价值.进一步，将模型的理论结果应用于推荐网络这一特殊的网络结构中，并设计出具有推荐功能的众筹平台.结果表明:本文所设计的具有推荐功能的众筹平台，可以显著提升众筹发起人的收益水平，对完善众筹平台的营销模式具有管理实践意义.

关键词：众筹平台; 网络外部性; 定价理论; 价值度量模型; 复杂网络分析

基金资助：国家自然科学基金资助项目(71771041; 71501034)