考虑交叉网络外部性的视频平台商业模式研究

来源：管理科学学报杂志2020年第11期北京时间：

作者：易余胤，李贝贝

单位：易余胤,暨南大学管理学院,李贝贝,暨南大学管理学院,

摘要：基于我国的现实情境，构建了对称免费(FF) 、不对称付费(PF) 和对称付费(PP) 3 种网络视频平台市场竞争模型，通过模型的对比分析，揭示我国网络视频平台商业模式的演变机理和路径，重点探讨了正负交叉网络外部性的相对关系在其中所起的作用． 研究表明，在平台节目内容差异性一定的情形下，两平台竞争博弈的均衡结果和商业策略选择均受到正负交叉网络外部性的相对关系的重要影响． 随着正负交叉网络外部性相对关系的变化，我国网络视频平台商业模式将经历“对称免费模式”、“不对称付费模式”和“对称付费式”3 个阶段的演变． 相应地，平台所采用的商业策略也将经历“免费 + 广告”、“补贴 + 广告”、“会员费 + 广告” 和“纯会员费”4 个阶段的变化． 然而，只有对称的 FF 和 PP 模式才是网络视频平台竞争的纳什均衡结果，而不对称的商业模式竞争(PF) 不构成纳什均衡．

关键词：商业模式; 交叉网络外部性; 网络视频平台; 平台经济学; 博弈

基金资助：国家自然科学基金资助项目(71571086)