高频诉诸权威如何影响公众对气候传播的响应?——来自文本分析和实验研究的证据

来源：管理科学学报杂志2024年第11期北京时间：

作者：胡赛全，刘展余，袁依格，朱俊明

单位：胡赛全,湖南大学工商管理学院,刘展余,复旦大学国际关系与公共事务学院,袁依格,湘江实验室,朱俊明,清华大学公共管理学院,

摘要：气候传播实践中激发公众响应的一种常用策略是诉诸权威.已有研究仅关注诉诸权威的使用与否，而忽视诉诸权威的使用频率和类型结构这两个特征对公众气候传播响应的影响.据此，本研究将回答高频诉诸权威如何影响公众气候传播响应，及此影响机制如何受权威类型结构的调节这两个问题.通过一项文本分析和两项实验研究分别对上述变量间的相关和因果关系进行检验，结果显示，与低频诉诸权威相比，高频诉诸权威会(以感知说服性意图为中介)显著降低公众对气候传播的态度与情感响应，但这一结论仅在低均衡性权威类型结构下成立.在高均衡性权威类型结构下，高频诉诸权威则会(不以感知说服性意图为中介)显著提高公众对气候传播的态度和情感响应.本研究的结论对气候传播实践中有效使用诉诸权威策略来改善公众响应具有重要启示.

关键词：气候传播; 诉诸权威; 权威类型结构; 精细化加工可能性模型; 词嵌入模型