单一供方情境下竞争企业的数据购买策略

来源：管理科学学报杂志2025年第4期北京时间：

作者：王今朝，窦一凡，黄丽华

单位：王今朝,复旦大学管理学院,窦一凡,复旦大学管理学院,黄丽华,复旦大学管理学院,

摘要：数字经济时代，数据作为新型生产要素的战略地位日益突出，加快培育数据要素市场已成为我国数字经济深化发展的重要部署.对企业而言，数据资源也是企业的竞争优势源泉.本文研究的情境是：数据市场中存在单一的数据供方，作为需方的企业是两家竞争企业.竞争企业能从数据市场获取相同的数据进行开发利用，从而为用户提供个性化产品服务.本文探究在单一数据供方的不同销售规则下需方的数据购买策略问题.研究结果表明：对数据需方而言，数据驱动的产品个性化加剧产品市场的价格竞争，降低企业利润，增加消费者福利.对数据供方而言，在相同定价时将数据同时卖给两家竞争企业；而在区别定价时只卖给一家企业，此时，数据供方的利润最大.本文的研究结论对数据要素市场交易规则的制定，及供需双方市场参与策略和定价策略的制定具有指导意义.

关键词：数据要素市场; 数据定价策略; 霍特林模型; 纳什均衡