前作电影口碑多样性对续集电影票房的影响——基于电影评论文本分析的实证研究

来源：管理科学学报杂志2025年第9期北京时间：

作者：王昊男，孙琦，陈隽旎，吴芳

单位：王昊男,上海财经大学商学院,孙琦,上海财经大学商学院,陈隽旎,上海财经大学商学院,吴芳,上海财经大学商学院,

摘要：由于电影市场具有高风险与高投资的特性，制作公司往往通过拍摄续集电影的方式来稳定票房收入.但相关研究对前作电影的影评内容，特别是内容所呈现出的口碑差异对续集电影的影响关注较少.本研究对2014年至2018年在中国上映的150部续集电影真实数据进行实证分析，使用基于机器学习的文本分析方法对前作电影影评所呈现的口碑多样性进行测量，研究发现前作电影口碑多样性对续集电影票房具有显著的正向影响.同时，本研究验证了信息丰富度在主效应中发挥的机制作用.具体而言，前作电影口碑数量越多，前作电影口碑多样性对续集电影票房的积极影响越强.续集电影新闻媒体报道数量和续集电影上映周数则对主效应起到了负向调节作用.文章拓展了电影产业研究的相关理论，为企业灵活使用在线口碑因素进行营销提供了新的视角，具有管理借鉴意义与实践价值.

关键词：口碑多样性; 续集电影; 票房; 信息丰富度